Arte comercial
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Arte comercial. Obra de arte, bajo gran variedad de formas, creada para estimular el interés por un producto, servicio o idea.
Utilización
El arte comercial se utiliza en muchos campos como la publicidad, el embalaje, la edición, el cine, la televisión, la moda, los textiles, los interiores y el diseño industrial. Los artistas comerciales emplean la pintura, el dibujo, la caligrafía, la fotografía, la tipografía y la mayoría de las técnicas de las artes gráficas.
Su obra se suele reproducir como estampas y son muchos los artistas comerciales que se han formado en las técnicas de la imprenta.
Historia
El arte comercial es tan antiguo como la historia; enseñas y las pinturas murales para anunciar tiendas y posadas, por ejemplo, han aparecido en las antiguas ciudades romanas de Herculano y Pompeya.
En los siglos anteriores al desarrollo de la imprenta, la mayoría de la gente no sabía leer, por lo que se creaban imágenes inconfundibles para indicar la naturaleza de los servicios que se ofrecían. Por ejemplo, la efigie de un cerdo adornaba la chacinería, y tres pelotas doradas (derivadas del escudo de la familia de banqueros florentinos Medici) indicaban un prestamista.
Bajo el estímulo de la Revolución Industrial, a finales del siglo XVIII y en el XIX, se produjo un incremento del comercio en Europa que fue seguido por el arte comercial, especialmente en material impreso. Apareció la publicidad con ilustraciones sobre cobre y grabados sobre madera en carteles de carruajes, tarjetas de comerciantes, prospectos y anuncios en los periódicos.
Avances de la litografía y del fotograbado
El desarrollo y los constantes avances de la litografía y del fotograbado acarrearon un aluvión de material publicitario en forma de calendarios, carteleras y catálogos. A finales del siglo XIX, las técnicas perfeccionadas de la reproducción en color y otros adelantos aumentaron la importancia del arte comercial y elevaron su categoría.
En el marco del Art Nouveau, los carteles publicitarios de artistas como Henri de Toulouse-Lautrec, Ramón Casas y Alphonse Mucha se situaron en el rango de las bellas artes.
En el siglo XX el arte comercial ha proliferado a gran escala. Han surgido especialistas en todos los campos; se han establecido agencias publicitarias que ofrecen una infinita variedad de servicios.
Los resultados van desde productos de un alto nivel artístico hasta imágenes verdaderamente vulgares. Sin embargo en el terreno del dibujo industrial y de las artes gráficas, el arte comercial ha dado a conocer al público obras de arte de notable calidad. De hecho, en la segunda mitad del siglo XX, este tipo de arte no ha seguido, como en el pasado, los estilos establecidos sino que ha creado y popularizado otros nuevos.
