L'Oréal
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L'Oréal: Empresa líder mundial en la fabricación de cosméticos fue creada en 1907 por el químico Eugène Schueller en Francia. Eugène Schueller crea en 1907 la "Compañía Francesa de Tintes Inofensivos para el cabello". Después, esta compañía tomará el nombre de la marca, L'Oréal.
Sumario
Inicio
Inició en España en 1932, donde facturó 667,2 millones de euros en 2001, y cuenta con más de 2.300 empleados y tres fábricas. Entre sus marcas, todas ellas internacionales, figuran: L'Oréal Paris, L'Oréal Professionnel, Lancôme, Maybelline, Garnier, Vichy, Ralph Lauren, Giorgio Armani, Biotherm, Redken, Helena Rubinstein, Cacharel, La Roche-Posay, Khiel's, Softeen-Carson, Matrix y la japonesa Shu Uemura.
En 1939 se comienza a internacionalizar los productos L'Oréal en Argentina, a través de un agente llamado Belieres Mauricio. En 1950 se construye la primera fábrica en el barrio de Chacarita, en la ciudad de Buenos Aires. En 1968 se lanza la marca Lancôme en Argentina.
Está presente en 150 países y su plantilla asciende a 64.600 trabajadores en todo el mundo. Lindsay Owen-Jones, ex presidente general del grupo L'Oréal, recibió el “Premio al Mejor Empresario Europeo del Año” de 2002 en un acto celebrado en Madrid. El actual Director General y Presidente del Grupo es Jean Paul Agon.
Destaca su inversión en mercadotecnia, al cual dedica más de 4.950 millones de euros, es decir, el 30,7% de su cifra de negocio. Su lema "porque yo lo valgo" es uno de los eslóganes comerciales más conocidos que, junto con anuncios presentados por famosos, conforman la punta de lanza de sus promociones.
Historia
Durante el siglo pasado, L’Oréal ha recorrido toda una aventura en la industria de la belleza para confirmar su posición como la compañía líder en cosméticos. Más allá de su éxito financiero, la huella de L’Oréal se refleja en una eterna búsqueda:
- Búsqueda por la innovación, que empezó hace un siglo por el científico e inventor Eugène Schueller, guiado por su incansable afán de investigación y su espíritu pionero;
- Búsqueda por la excelencia a través de productos cada vez más seguros, ingeniosos y efectivos;
- Búsqueda por la diversidad y distintas culturas que satisfagan las necesidades de mujeres y hombres en todo el mundo, y hacer que los productos de belleza estén disponibles para la mayor cantidad de personas posible;
- Búsqueda de significado, como piedra angular de L’Oréal, combinando crecimiento económico, ética, y responsabilidad social y ambiental; una búsqueda llena de pasión, que trasciende fronteras y apuesta por hacer más bello el mundo.
Hoy en día la marca de cosméticos Loreal se ha extendido y sigue una política de diversificación de su mercado por todo el mundo. Actualmente cuenta con 150 puntos de venta distribuidos internacionalmente. Su lema de porque yo lo valgo ha traspasado fronteras y ha sido frase dicha por muchas actrices y modelos de la pasarela de moda. Es por ello una de las industrias del mercado de la cosmética y la belleza que más han manufacturado sus productos con mucho éxito y es líder en España.
Productos de Loreal
Loreal es un grupo de cosmética que está formado por varias marcas más pequeñas:
- L’Oréal Paris
- L’Oréal Professionnel
- Lancôme, Maybelline
- Garnier Vichy
- Ralph Lauren
- Giorgio Arman
- Biotherm
- Redken
- Helena Rubinstein
- Cacharel
- La Roche-Posay
- Khiel’s
- Softeen-Carson
- Matrix
- Shu Uemura.
Su amplia gama de productos llega a los clientes a través de mayoristas del mundo de la cosmética como perfumerías y tiendas propias. Loreal divide sus productos en varias gamas:
Loreal productos Profesionales:
- L’Oréal Professionnel
- Kérastase
- Kéraskin
- Redken
- Matriz
- Pureology.
Loreal productos Gran Consumo:
- L’Oréal Paris
- Garnier
- Maybelline New Cork
- Franck Provost.
Loreal productos de Lujo:
- Lancôme
- Biotherm
- Helena Rubinstein
- Giorgio Arman
- Cacharel
- Ralph Lauren
- Paloma Picasso
- Guy Laroche
- Viktor & Rolf, Kiehl’s
- Diesel, Yves Saint Laurent
- Boucheron, Roger&Gallet
- Stella McCartney
- Ermenegildo Zegna.
Cosmética Activa:
- Vichy
- La Roche-Posay
- Innéov
- SkinCeuticals, Sanoflore.
- The Body Shop
Fábrica de Burgos
En la ciudad de Burgos (España), se encuentra una de las principales fábricas a nivel mundial. En ella trabajan más de 600 personas, y produce cerca del 5% de los cosméticos del grupo. En 2015, será una fábrica energéticamente autoabastecida.
L'Oréal Brandstorm
Cada año L'Oréal organiza un concurso de marketing en el que participan estudiantes de cuarto y quinto curso de las mejores escuelas de negocio de todo el mundo. En 2010 participaron 43 países y el equipo representante de Portugal ganó la final internacional. La próxima final internacional tendrá lugar en junio, en París. El primer premio consiste en un viaje valorado en 10.000 euros para el equipo ganador, uno valorado en 5.000 para el segundo clasificado y uno valorado en 2.500 para el tercero.
