Megatendencia
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Las megatendencias son un movimiento mayor, un patrón o una tendencia que emerge del macroambiente. Es una fuerza emergente que tiene impacto significativo en lo que los consumidores van a estar comprando o van a estar adquiriendo en un futuro.
Importancia del estudio de las megatendencias
Las megatendencias no son algo reciente, existe desde el inicio de la humanidad. Y es la globalización la que ha facilitado su análisis. Su estudio es relevante para conocer su magnitud y aprovechar oportunidades de negocio o prevenir las consecuencias negativas.
Las megatendencias parten o nacen entonces a partir de varios comportamientos, que los podemos dividir en dos:
- Megatendencias sociales: estas son cambios de comportamiento, como por ejemplo los cambios sobre el individuo o el ser humano que varían por esa fuerza mayor que ocurre en el macroambiente.
- Megatendencias tecnológicas: son derivados de los avances científicos, simplemente.
No obstante, ambas se encuentran estrechamente relacionadas, ya que una megatendencia social, puede demandar temas de investigación que deriven en una megatendencia tecnológica.
Al igual que una megatendencia tecnológica, puede generar nuevos productos o servicios que dan lugar a nuevas oportunidades de negocio, que desemboquen en una megatendencia social.
Un ejemplo claro se tiene con las redes sociales (megatendencia social) y el uso continuado de dispositivos móviles o tablets (megatendencia tecnológica).
En conclusión, una megatendencia es como un conjunto de aspectos de la sociedad y del entorno dirigidos hacia una dirección concreta, transformando los comportamientos, valores y hábitos de consumo, causando un impacto global y de largo plazo.
Ejemplos de megatendencias
Las megatendencias impactan en el rumbo de las decisiones. A continuación se nombran algunos ejemplos que han afectado al mundo:
- Creciente preocupación por las consecuencias que tiene en el medio ambiente las actividades productivas.
- Creciente uso de la tecnología en la mayor parte de los sectores económicos.
- Cambios en la pirámide poblacional.
